混广告界九年,有很多话或者说是(shì)很多内(nèi)幕想要(yào)说出来,这(zhè)次(cì)我来谈(tán)谈比稿的“内幕”,先(xiān)举(jǔ)个(gè)例子,(这(zhè)是(shì)事实,不是比(bǐ)方)深(shēn)圳一(yī)家地产推(tuī)广(guǎng)公司(sī)在海(hǎi)口开了家分公司,要争夺海南的(de)地产(chǎn)广告推广(guǎng)业务,你说从深(shēn)圳过来的人(rén)才来到海南服务(wù),这应该(gāi)算(suàn)是好事,但关(guān)键是我要说说内幕了,比(bǐ)稿的时候(hòu)是(shì)深圳的(de)精英团队,签了合同就丢给海南的(de)散兵(bīng)团队,这明显是两(liǎng)个不同水平的团队(duì)啊!!!???所以,请广告(gào)主们擦亮(liàng)自己的眼(yǎn)睛(jīng),比稿(gǎo)是(shì)种很多很多的毒药。
网摘一段《比稿有多毒》
1、“大”搞(gǎo)——醉翁(wēng)之意
广告主对比稿(gǎo)大肆宣扬炒作,勾引得(dé)广(guǎng)告公司蜂拥而上,干“才(cái)”碰上烈火,不求回报地发(fā)光发热。
广告(gào)主则集思(sī)广益,取百(bǎi)家之长(zhǎng),然后自己“综合代理(lǐ)”,或者找一家收(shōu)费低廉(lián)的公司(sī)来具体执行。
知识产(chǎn)权?嘿(hēi)嘿,法(fǎ)律是讲究证据的(de),何(hé)况,像这样的英雄“峰”会,你还不允(yǔn)许“英雄(xióng)所见略(luè)同”吗(ma)?
2、“瞎”搞——混水(shuǐ)摸鱼
广(guǎng)告(gào)主既不公开(kāi)比稿消息,也不公开比稿名单,甚至不公开评判标准,一切(qiē)尽在不言中,然后顺理成章(zhāng)地下落不(bú)明。
广告人不(bú)清楚游戏规则,不了解对手(shǒu)情况,闹了(le)个“糊涂死(sǐ)”。
3、“通”搞——劳民伤财
起初广告公(gōng)司是为了争取综合代(dài)理(lǐ)才十八般武艺样样过(guò)招,现在去不(bú)得不为五斗米折腰。
为(wéi)了一个影视创意,甚(shèn)至一个(gè)标志,一款海报设计,一款包装(zhuāng)设计也不得不屈尊应战。
参(cān)与公司也从以前的两三(sān)家升到十几家甚至几(jǐ)十家(jiā)。
广(guǎng)告主当然想要后(hòu)宫佳丽三千人,问题是,比稿注定最终(zhōng)只能万千宠爱于一身。
4、“乱”搞——记无宁日
一些广告(gào)主把(bǎ)比稿挂在嘴上,让(ràng)为他服务(wù)的(de)广告公司提心吊(diào)胆过日子,造成广告公司也非(fēi)常实(shí)际,
得过且过不考(kǎo)虑长远(yuǎn)目标,最终(zhōng)受损害的自(zì)然是(shì)品牌与市(shì)场。
这(zhè)米兰平台和就是为什么国内广告主一年一换广告公司的原因之一。他(tā)们当然羡慕国际广(guǎng)告主与广(guǎng)告公(gōng)司的“婚(hūn)姻式”关系。
不过,比稿毕竟是一个愿(yuàn)打一个愿挨,广告公司也有种种应变之态。
特种部队个个“牛B”,一(yī)些公司成立专门的比稿小组,一有比稿就让这些特种部队上场,中标后只用散兵游勇服务。
5、广告候鸟 飞来飞去
比稿时,有些广告公司临(lín)时请枪(qiāng)手(shǒu)壮大实力;
提案时,再请些其他人种(比如蓝眼睛白皮肤)来装(zhuāng)点门(mén)面;
比稿一结束,他们就(jiù)飞走了,不过下次提(tí)案他们(men)还会再(zài)出现(xiàn)。
6、造假广告(gào)——中(zhōng)看不(bú)中用
既然这些广告公(gōng)司的目的只是赢得(dé)比(bǐ)稿(gǎo),而不是真正实施,那就要看(kàn)谁会(huì)“盖”了,反正赢(yíng)了再说。
这些广告大(dà)师专盖海市蜃楼(lóu),到真(zhēn)正实(shí)施时,只(zhī)能重(chóng)新来过。
请广告主们擦亮眼(yǎn)睛