作为一个优（yōu）秀的广（guǎng）告人，我们应该（gāi）树立一（yī）个基本的创意标竿，把方案递给客户前，先把自己打动了，我相信打动自己的方案最终（zhōng）也会感动客户。

为什么你们的方案经常在（zài）激烈的竞（jìng）争中脱颖而出？我也经常在思考这个问题，我们到（dào）底凭什么打动了客户？在做每（měi）个案子之前，我（wǒ）都自问。

后来我在审核方案时（shí）都有一个基本标准（zhǔn）：这个方案感（gǎn）动（dòng）我们自（zì）己了吗（ma）？如（rú）果我（wǒ）们（men）自己（jǐ）都没有被（bèi）感（gǎn）动，没感觉这是一个非（fēi）常优秀（xiù）的方案，又如（rú）何让客户（hù）来欣赏并接受呢？

也正是如此，很（hěn）多方案我看一眼就枪毙了，同事和员工经常问我为什么（me）。我只简单地回答一句：这个（gè）方（fāng）案感（gǎn）动你自（zì）己了吗？如果这（zhè）个方案连我（wǒ）们自己都没有感动和兴奋的感觉，那（nà）么指望被客户（hù）通过米兰平台和就是（shì）撞大运一（yī）样的几率。当然也不（bú）排除（chú）多（duō）次修（xiū）改客户实在不耐烦了，勉强通（tōng）过的可能，但是米兰平台和就是广（guǎng）告并不（bú）赞（zàn）成这种作品通过法。